Ifølge Bill Hicks er vi som jobber med markedsføring og reklame, satans personlige assistenter. For oss er det ikke håp.

Ikke er det håp for verden heller så lenge det finnes slike som oss. Hicks lanserte derfor en enkel løsning: Ta livet av deg om du jobber med reklame eller markedsføring.

Jeg synes ikke det er en god ide.

Hicks (William Melvin "Bill" Hicks (1961-1994) var en kontroversiell amerikansk komiker som døde etter mange år med temmelig store inntak av substanser og enda sterkere meninger. Han har kultstatus og er ranket som en av de største komikerne noensinne i USA. Men denne saken handler ikke om Bill Hicks. Den handler om deg og meg.

I denne utgaven vil jeg du skal tenke over vår bransjes omdømme. Og nei, ikke definér deg ut av reklamebransjen. Det nytter ikke. Jeg segmenterer deg inn i den. Storbransjen vår heter kanskje ikke? reklamebransjen?, men de aller fleste av oss jobber med reklame på en eller annen måte. Eller påvirkning om du vil. Om ikke du jobber i et reklamebyrå, jobber du kanskje hos en annonsør eller i et medium, eller i et byrå som driver med analyse, design, sponsoring, event, pr eller informasjon. Kanskje du lager analoge eller teknologiske plattformer for distribusjon av reklame? Bill og jeg inkluderer deg i reklamebegrepet i denne sammenhengen.

Hadde vi vært en vare vi skulle markedsført ville kanskje reklamebyrået vårt sagt at vi har et imageproblem. Og pr-byrået vårt hadde nok sagt at vi har en omdømmeutfordring. Designbyrået ville nok sagt vi måtte gjøre noe med profilen vår, og analysebyrået ville sagt at vi måtte skaffe oss innsikt i hva som kunne være problemet vårt. Alle hadde nok vært enige i at ikke alt er i sin skjønneste orden og at noe måtte gjøres. Vårt laug har kanskje utfordringer vi ikke tenker på i et land som vårt og i oppgangstider som nå.

Bill var på mange måter i samme bransje som oss. Han gjorde 300 show i året på sitt mest aktive og kringkastet sine meninger fra scener, skiver og i filmer. Og ikke tro at de ikke ble markedsført. Hicks`utspill er ikke nytt, men lever fortsatt. Blant annet på Youtube. Jeg vil gjerne at du tar en titt: (http://www.youtube.com/watch?v=gDW_Hj2K0wo)

Det er slikt som på en eller annen måte er med på å forme vår bransjes omdømme. Dette - samt tidvis publisert statistikk som viser at det norske folk rangerer reklamebransjen nesten nederst sammen med taxinæringen når det gjelder etikk og moral og slikt - påvirker hvordan folk ser på bransjen. Ikke vet jeg hvem som sa ?ikke fortell min mor at jeg jobber i et reklamebyrå, si heller at jeg spiller piano på et bordell?. Kanskje det i folks hoder er noe skittent med det vi driver med?

"Det er ikke noe skittent eller mørkt med det jeg driver med", tenker kanskje du. Du har nok trolig rett i det. Men hvis folket der ute er uenige med deg, har du og jeg et problem. Alle vi som jobber med reklame og markedsføring har et samfunnsansvar. Hvordan vi forvalter det er én sak. Hvordan vi kommuniserer det er en annen sak. Du og jeg som jobber med reklame og markedsføring har en verdi i næringslivet og en rolle i verdiskapingen i landet vårt. Hvordan vi kommuniserer dette bør være et meningsfullt diskusjonstema Du og jeg burde tenke på vår bransjes rolle, verdi og omdømme. Vi må nok synliggjøre ansvaret vi tar og verdiene vi forvalter på en klokere og mer effektiv måte.

?There is no rationalisation for what you do?, sa Bill Hicks etter at han sa vi var overflødige på denne jord.

Jo, det er det, Bill. Vi har bare ikke vært flinke nok til å kommunisere det?..

Paal Fure, administrerende direktør i Vizeum