Full forvirring i MedieNorge! Blir Norwegian.no kjøpt av Schibsted?
Definisjonen av begrepet medium er så avleggs at det skaper meningsløse begrensninger og unødvendige problemer for norske mediebedrifter og norske annonsører.
Hvis begrepet blir definert mer presist, samtidsorientert og fremtidsdyktig, vil vi få mer effektive medieinvesteringer på basis av bedre mediestatistikk, mer formålstjenlige forretningsmodeller og tydeligere mandater for norske markedssjefer.
Hovedproblemet med den totalt utdaterte definisjonen er at den fokuserer på mediebæreren, og ikke funksjonen eller rollen mediet har. La meg gi det et eksempel. En bok er ifølge norsk mediestatistikk et vaskeekte medium. Men e-postbaserte nyhetsbrev er ikke et medium. En cd er helt sikkert et medium, men et sosialt nettverk er det neppe.
Norwegian.no er heller ikke et medium. Det er en - øh - hjemmeside..
Fra nå av - og for all fremtid - vil "konseptet media" inkludere menneskelige relasjoner. Tygg litt på den. Lukt på den.
De viktigste og mest fremtidsdyktige mediene bygger på denne forståelsen. Og mange suksesser har blitt skapt i denne ånden.
Ingen av de siste 10-15 årenes medieinnovasjoner og bransjesensasjoner er tuftet på definisjonen som finnes i ordboka.
Og det er de færreste som annonserer på en hjemmeside, ikke sant? Men i et massemedium med drøye 500 000 unike brukere? Gjerne!
Oppslagsverkene sier i all hovedsak at "Ordet media blir særlig brukt om 'midlene som noe blir spredt igjennom', det vil si kommunikasjons- eller formidlingskanaler" (http://no.wikipedia.org/wiki/Medie).
Itunes er derfor per definisjon heller ikke et medium. Men Google er visst det. Begge er søkemotorer. En GPS er ikke et medium, men en mobiltelefon er visst det. Begge er bærere av kommunikasjonsteknologi og distributører av informasjon. Her er det altså ikke bare noe fullstendig galt med definisjonen, men like mye kaos i forståelse og praktisk bruk av terminologi.
Dersom du ikke allerede nå forstår hvilke enorme konsekvenser gapet mellom "definisjon" og "realitet" vil skape, skal jeg prøve å gi deg noen hint.
Fra nå av - og for all fremtid - vil "konseptet media" inkludere menneskelige relasjoner. Tygg litt på den. Lukt på den.
Fra nå av - og i alle fall så langt jeg makter å se - vil "ordet media" forståes som en arena for deltakelse. Føl fremtiden i den.
De viktigste og mest fremtidsdyktige mediene bygger på denne forståelsen. Og mange suksesser har blitt skapt i denne ånden.
Ingen av de siste 10-15 årenes medieinnovasjoner og bransjesensasjoner er tuftet på definisjonen som finnes i ordboka.
Google, Facebook, Msn, Twitter, YouTube, Yahoo, Myspace, Bebo og Ebay er alle medier. Men ikke bare det. De er medietjenester. Nå forstår du hva jeg mener.
Disse tjenestene er mediebaserte. Og de tvinger frem en ny definisjon av medier også i Norge. Men mest av alt er de tjenester. Media is the new service!
Jeg tillater meg med dette å fremme et forslag til ny definisjon av begrepet medium, og det er en konsekvens av alt arbeidet i prosjektet Vizeum trend lab, som jeg har ansvar for.
"Begrepet medium blir særlig brukt om plattformer, tjenester og arenaer for kommersiell påvirkning, kjøp og salg, mellommenneskelig dialog - samt skaping og formidling av kunstneriske uttrykk."
I dette legger vi i Vizeum åtte underkategorier: salgsmedier som for eksempel sportsnett.no, sosiale netteverk som for eksempel underskog.no, medietjenester som for eksempel itunes, redaksjonelle medier som for eksempel kampanje.com, kommunikasjonsmedier som for eksempel messenger, medieteknologi som for eksempel rss, underholdningsmedier som for eksempel Singstar og kunstneriske medier som for eksempel en bok.
Mange medier kombinerer ulike underkategorier effektivt og elegant.
Jeg har sett lyset: med denne definisjonen blir det enda bedre og mer helhetlige mediestrategier. Innsikten gir mer presis og mer brukbar mediestatistikk. Forståelsen gir markedssjefen større spillerom og et tydeligere mandat. Men like lite budsjett. Med dette perspektivet kan mediehusene bli mediehus og utvikle spennende tjenester ? og ikke bare fokusere på enda mer innhold.
La oss her og nå lage en gruppe som heter "vi som vil fjerne den gamle definisjonen av medium i Norge". Jeg orker ikke se en så tydelig manifestering av alt som er galt med offentlighetens forståelse av noe så viktig som medier. Vi snakker tross alt om den fjerde statsmakt.
I akademia er nye medier en disiplin som ligger mellom informasjonsvitenskap og medievitenskap, med innflytelse fra humanistiske disipliner. I lys av det du nå har lest, er vel ikke det så dumt. Faktisk vil jeg si at det er så lurt at det burde bli selve fundamentet for moderne medievitere av alle slag. Ikke sant?
Paal Fure, Vizeum
Ingen av de siste 10-15 årenes medieinnovasjoner og bransjesensasjoner er tuftet på definisjonen som finnes i ordboka. Takk og lov for det.
Comments:
Trackback
http://blogsoft.no/trackback/ping/13365770